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    惠州汽車電子產銷量全國最大

    汽車影音導航市場發展迅猛

    汽車電子最重要的作用是提高汽車的安全性、舒適性、經濟性和娛樂性。按照對汽車行駛性能作用的影響劃分，可以把汽車電子產品歸納為兩類：一類是汽車電子控制裝置，另一類是車載汽車電子裝置(在汽車環境下能夠獨立使用的電子裝置，它和汽車本身的性能并無直接關系，如汽車音響、導航娛樂系統)。

    讓駕馭過程變得快樂、充滿情趣，汽車音響及導航娛樂系統是一劑“良藥”。音響設備是最早應用在汽車上的電子產品，其發展史也是電子技術的發展史。上世紀80年代中第一臺飛利浦汽車音響進入中國，掀起了國內汽車音響市場浪潮。

    隨后，國內汽車市場發展迅猛，汽車飛入尋常百姓家，也給汽車音響市場帶來誘人的市場空間，惹得一眾商家爭相來搶食。

    惠州出現多家行業領頭羊

    惠州企業在車載影音導航系統上的表現可謂可圈可點。畢業后就進入這個行業的德賽西威汽車電子事業部副總經理段擁政對此深有體會。

    “惠州汽車音響導航市場份額居全國前列水平，整體實力還比較強。汽車音響市場主要分兩大塊，一是原廠配套市場，也稱為‘前裝市場’，是指汽車廠家在汽車生產過程中指定某個品牌產品作為其汽車音響的標準配置；二是零售配套市場，也稱為‘后裝市場’，指面對消費者的終端零售市場。”他表示，目前公司前裝市場面臨的很多競爭對手都是國際化大公司，后裝市場的競爭對手則主要是國內企業。作為知名品牌，德賽西威在給整車廠家提供配套的前裝市場上占據了10%以上的市場份額。為更好跟終端市場建立聯系，德賽西威也開始注重后裝市場。

    產品關鍵技術是開拓市場的“敲門磚”。汽車影音導航系統產品發展迅速，云集惠州的汽車電子制造企業無不拿出自己的看家本領立足市場。

    “華陽是國內唯一擁有從光頭生產制造到機芯及整機設計、制造的企業，市場銷售的汽車音響產品90%采用華陽生產的機芯。”惠州市華陽集團有限公司品牌管理部經理唐云森介紹，在整個行業中，華陽絕對占據領頭羊的主導地位，全球領先的電子制造領域市場研究公司iSuppli將華陽評為2010年中國汽車信息娛樂產品生產廠家第三名，排前面的是日本歌樂和先鋒。

    [不足]

    產品同質化現象嚴重山寨產品擾亂市場

    盡管影音導航系統發展高歌猛進，但也暴露出一些硬傷。

    首先在技術上有難以攻克的難關。惠州天緣電子有限公司品牌策劃部總經理宋華安認為，移動互聯網在汽車電子方面的應用，以及汽車車聯網A PP的汽車消費實用性開發與汽車安全領域的匹配性，是行業技術發展的方向，也是目前在實際應用上的難點。只有解決了實用性問題和安全問題，汽車電子往車聯網方向的發展才能可持續和不斷深入。

    其次在市場競爭中，行業中的傳統D V D導航產品目前的價格競爭非常激烈。不少品牌負責人表示，大量的山寨廠商不斷采用低價低質方式擾亂市場，給規范化的大廠商造成了一定壓力。段擁政也表示，目前行業產品同質化比較嚴重，“我們也不希望這個行業都在打價格戰”。

    [觀點]

    “未來產品將向外圍擴展”

    南都：汽車前裝市場進入壁壘較高，生產廠商往往是車廠下屬企業或者通過認證的供應商，生產廠商如何才能突圍？

    德賽西威汽車電子事業部副總經理段擁政：前裝主要是與車廠進行配合，這就要求與之配套的生產廠商都需要具備綜合實力，包括基礎實力、開發過程管理、產品質量等都要達到或優于車廠的要求。早在1992年，我們就建立了自己的研發團隊，經過長期的積累和沉淀，如今我們有了豐富的車廠配套經驗。德賽西威在整體研發投入很大，占了營業額的9%。先后在新加坡和南京成立前期研發中心，引進了一批國際頂尖人才，強化我們的國際化經驗。德賽西威在制造過程和試驗設備的投入也是相當巨大，我們必須持續改進，提高生產力和品質，保持專業化的國際一流生產制造能力。

    南都：目前汽車影音產品大多具備什么樣的特征？

    惠州天緣電子有限公司品牌策劃部總經理宋華安：國內外汽車音響廠家為了占領市場銷售份額，不斷推出各種具有先進性能和獨特功能的產品吸引用戶，但會始終圍繞著以下五個特征進行：多功能；漂亮的產品外觀設計；高質量的音視頻效果；綜合的信息系統與高度安全的性能；系統操作的容易性等。

    南都：未來汽車音響導航行業會朝著哪個方面發展？

    [背后故事]

    員工能力超群令德國人刮目相看

    講述人：段擁政

    身份：德賽西威汽車電子事業部副總經理

    老板的豪言壯語竟然成真

    講述人：唐云森

    身份：惠州市華陽集團有限公司品牌管理部經理

    [企業名片]

    1、華陽通用

    2、德賽西威

    3、天緣電子

    天緣電子有限公司成立于2002年，系集團化的高新技術企業，專業從事汽車電子多媒體系統產品(音響、導航、MP5等)及車聯網產品的研產銷與服務業務，是中國汽車電子多媒體產業的龍頭企業，產品銷售網絡覆蓋中國大陸、港澳臺、東南亞、歐美和非洲等幾十個國家和地區，擁有“智駕云”、飛韻Freew ay、九逸等品牌，企業年產能達20億元。