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    在各類媒體形勢不斷推陳出新的今天，傳統的垂直媒體也面臨劇痛：投放渠道多樣化、媒體碎片化、社交媒體的興起，沖擊著傳統垂直媒體的廣告盈利模式。突破和轉型才有出路。老牌汽車類垂直媒體汽車之家將在近期試水電子商務，投入5000萬元與汽車廠商合作進行線上購車活動：“11.11瘋狂購車節”。

    試水汽車電商做”導購”

    在這個活動過程中，用戶通過汽車之家預定，但后期的提貨、售后服務由線下4S店負責。

    事實上，從垂直媒體或者社區轉型到電商模式的并非汽車之家一例，此前，時尚媒體Yoho!有貨，軍事社區鐵血網，都是成功的媒體轉電商先例。汽車之家CEO秦致稱，垂直媒體在向電子商務的拓展上具備天然優勢。以汽車之家為例，在汽車電商渠道的銷售中，汽車之家起到“導購”的作用。

    “汽車之家每個月能覆蓋一個億的用戶，而中國每年新車銷量大概在1700萬輛，也就是說理論上講，每一個要在中國買車的用戶，在買車前的某一時點，一定會上汽車之家。”

    此外，汽車之家能在汽車的銷售環節中提供銷售線索，秦致介紹，今年上半年汽車之家產生了超過一千萬的銷售線索，而這一千萬的銷售線索在三個月內能真正實現去購車的在51%左右。所以說汽車之家有海量的用戶購車需求，這些給了汽車之家做電商導購的好基礎。秦致預計，這次購車節的活動，汽車之家能賣到1萬輛以上。

    汽車電商能否常態化？